Banyak principal masih belum memanfaatkan gondola display secara maksimal sebagai bagian dari strategi retail mereka. Padahal, rak ini umum ditemukan di berbagai toko dan minimarket dan dapat menjadi area penting untuk meningkatkan visibilitas produk serta mendukung kegiatan promosi.
Bagi principal, memastikan produk tersedia di toko bukanlah satu-satunya tantangan. Penempatan produk juga berperan dalam menentukan bagaimana pelanggan melihat dan berinteraksi dengan suatu merek. Tanpa perencanaan merchandising yang jelas dan pelaksanaan yang konsisten di berbagai toko, ruang display yang tersedia dapat belum dimanfaatkan secara maksimal. Akibatnya, peluang untuk menampilkan produk dan mendukung penjualan juga dapat terlewatkan.
Apa Itu Gondola Display?
Gondola display merupakan rak berdiri yang umumnya ditempatkan di ujung lorong toko. Posisinya yang mudah terlihat memberikan ruang bagi retailer untuk menampilkan produk pilihan, produk promosi, maupun produk unggulan.
Sebagai bagian dari tata letak toko, gondola display dapat mendukung aktivitas merchandising dan penjualan. Penempatan produk pada area ini membantu menarik perhatian pelanggan, meningkatkan visibilitas produk, serta menciptakan peluang untuk mendorong keputusan pembelian selama pelanggan berbelanja.
Bagaimana Gondola Digunakan?
Penggunaan gondola dapat disesuaikan dengan ukuran dan tata letak toko.
Pada retailer berskala besar, beberapa unit gondola dapat disusun dan disambungkan dari ujung ke ujung untuk membentuk lorong panjang berdasarkan kategori produk. Produk dapat ditampilkan di kedua sisi rak sehingga menciptakan area belanja untuk kategori yang berbeda.
Pada retailer yang lebih kecil, unit gondola biasanya ditempatkan secara terpisah di beberapa area toko. Setiap unit dapat digunakan untuk menampilkan satu kategori produk atau beberapa produk dengan tema yang sama. Penempatan ini membantu retailer mengatur produk sekaligus membuat produk utama lebih mudah terlihat oleh pelanggan.
Contoh Gondola Display
Gondola dapat menggunakan berbagai jenis perlengkapan merchandising sesuai dengan karakteristik produk yang ditampilkan. Beberapa contoh yang umum digunakan antara lain shelving, pegboard dan hook, serta slatwall.
- Shelving
Shelving menjadi salah satu bentuk display yang paling umum digunakan pada gondola. Rak ini dapat digunakan untuk menampilkan:
- Produk satuan
- Kardus atau kemasan produk
- Produk dalam custom display
- Retail-ready packaging
- Self-facing fixtures - Pegboard dan Hook
Pegboard yang dilengkapi hook biasanya digunakan untuk produk berukuran kecil dengan kemasan satuan. Jenis display ini banyak digunakan untuk kategori seperti alat tulis, aksesori, dan berbagai perlengkapan retail. - Slatwall
Slatwall dirancang untuk digunakan bersama berbagai perlengkapan merchandising, termasuk rak dan display hook. Retailer dapat menyesuaikan perlengkapannya dengan kategori produk, jenis kemasan, dan kebutuhan display.
Manfaat Gondola Display
Gondola display berperan penting dalam aktivitas merchandising di toko, mulai dari menampilkan produk hingga menyampaikan promosi dan membuka peluang penjualan.
- Meningkatkan Penjualan
Produk unggulan dan produk yang sedang dipromosikan dapat ditempatkan pada area yang mudah terlihat oleh pelanggan. Visibilitas produk yang lebih tinggi dapat menarik perhatian dan mendorong pembelian impulsif maupun pembelian produk tambahan. - Mendukung Promosi
Gondola dapat menjadi area untuk menyampaikan berbagai pesan promosi langsung kepada pelanggan. Diskon, penawaran khusus, peluncuran produk baru, hingga program kampanye dapat ditampilkan pada area yang mudah dilihat selama pelanggan berbelanja. - Meningkatkan Visibilitas Merek
Penempatan produk pada area yang menonjol dapat memberikan eksposur yang lebih besar bagi suatu merek. Produk yang ditampilkan secara jelas membantu pelanggan mengenali merek dan memahami rangkaian produk yang ditawarkan. - Fleksibilitas Tata Letak
Susunan produk dapat disesuaikan dengan rencana promosi dan kebutuhan musiman. Retailer dapat mengganti produk unggulan, mengatur kembali penempatan produk, atau memperbarui display sesuai dengan prioritas merchandising.
Strategi Memaksimalkan Gondola Display
Gondola display tidak hanya berfungsi sebagai tempat untuk menata produk. Dengan strategi merchandising yang tepat, area ini dapat dimanfaatkan untuk menarik perhatian pelanggan, menonjolkan produk prioritas, dan mendukung berbagai program promosi.
- Gunakan Planogram
Planogram membantu menentukan posisi setiap produk pada gondola. Penataan dapat disesuaikan dengan kategori produk, merek, performa penjualan, dan kapasitas rak agar produk tersusun sesuai dengan rencana merchandising. - Tonjolkan Produk Utama
Manfaatkan area yang mudah terlihat untuk menampilkan produk unggulan, produk baru, dan produk yang sedang dipromosikan. Penempatan yang strategis dapat meningkatkan visibilitas produk dan mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian. - Maksimalkan Promosi
Gondola dapat dimanfaatkan sebagai area utama untuk menampilkan diskon, penawaran khusus, product bundle, dan kampanye musiman. Materi promosi dapat ditempatkan bersama produk agar pesan yang disampaikan lebih mudah diperhatikan pelanggan. - Pantau Eksekusi
Planogram yang sudah dirancang perlu diterapkan sesuai rencana di setiap toko. Tim sales dan merchandising dapat memantau penempatan produk, ketersediaan produk, materi promosi, serta kesesuaian display saat melakukan kunjungan toko. - Gunakan Merchandising Software
Mengelola display di banyak toko dapat menjadi tantangan ketika informasi masih dicatat secara manual. Merchandising software membantu tim mengelola planogram, menetapkan aktivitas toko, mencatat kunjungan, dan memantau pelaksanaan merchandising di berbagai lokasi.
Dengan dukungan data dari aktivitas di toko, tim dapat melihat pelaksanaan merchandising dengan lebih jelas dan mengetahui area yang perlu ditindaklanjuti.
Optimalkan Merchandising dengan BOSNET Mobile Merchandiser
Aktivitas merchandising yang dijalankan secara konsisten berperan penting dalam meningkatkan penjualan dan memperkuat visibilitas merek di setiap outlet. Penataan produk yang tepat, ketersediaan stok di rak, serta implementasi display sesuai standar membantu menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih baik sekaligus meningkatkan peluang terjadinya pembelian.
BOSNET Mobile Merchandiser membantu perusahaan mengelola seluruh aktivitas merchandising secara lebih terintegrasi. Melalui satu platform, perusahaan dapat memantau aktivitas merchandiser secara real-time, memverifikasi kunjungan ke outlet menggunakan foto dan GPS, serta memastikan implementasi planogram, display produk, dan visibilitas di setiap toko berjalan sesuai standar. Dengan pengelolaan merchandising yang lebih optimal, perusahaan dapat meningkatkan penjualan, mengurangi biaya operasional, dan menjaga kualitas eksekusi di lapangan.
Hubungi kami untuk mengetahui bagaimana BOSNET Mobile Merchandiser dapat membantu meningkatkan produktivitas tim merchandising dan kualitas eksekusi di setiap outlet.
#BOSNET #BestFMCGRunsBOSNET #Distribution #SupplyChain #IncreaseRevenue #ReduceCost
